AI让营销产出越来越像，判断力反而更值钱

英国建筑行业营销顾问、播客Construction Disrupted主理人Peter Sumpton在商学院课程平台MiniMBA发文，讨论AI给营销带来的一个意外后果。

AI让做更多事变得更容易：更多内容、更多营销活动、更多变体、更多个性化、更多分析。可当每个人都能更快、更便宜地生产更多，生产本身就不再是竞争优势，产出也开始趋同。

Sumpton认为，优势在于AI目前还无法复制的东西，也就是战略思考：基于证据、经济性、组织能力、竞争对手的反应和商业优先级做出的决策，最重要的是判断力。

他的一句话说得很透：AI可以加速有战略判断的好营销，也能极其高效地加速糟糕的营销。执行越便宜，战略和判断反而越值钱。

这个判断对工程行业的企业很贴切。Sumpton做了二十多年建筑行业营销，他的公司只服务建筑业客户。现在很多工程软件和施工企业都在用AI批量产出公众号、案例和宣传册，产量上去了，读起来却越来越像。决定谁能被记住的，是先想清楚要对谁说、说什么、为什么是自己。

对正在用AI做市场的团队，Sumpton的提醒可以换成一个简单的检查：这篇内容去掉公司名，还能看出是谁写的吗？

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